Was verbirgt sich hinter dem Begriff Employer Branding Strategie? Sie kennen sicherlich das Sprichwort “Der Köder muss dem Fisch schmecken und nicht dem Angler”. Der Dreh- und Angelpunkt jeder Markenstrategie ist die Zielgruppe. Bei der Erarbeitung Ihrer Employer Branding Strategie sehen wir uns Ihre Zielgruppen ganz genau an. Was sind ihre Bedürfnisse? Was ist ihnen wichtig? Was mögen sie nicht? Und über welche Kanäle können wir sie erreichen? Welches Vorstellungsbild soll Ihrer Zielgruppe vermittelt werden? Mit diesen Erkenntnissen erarbeiten wir die benötigten Candidate Personas (= Zielgruppenbeschreibungen).
Zur Employer Branding Strategie gehört vorab die Bestandsaufnahme des Status Quo Ihrer Arbeitgebermarke und Ihrer Unternehmensmarke (Vision, Mission, Werte). Wichtige Bestandteile Ihrer Arbeitgebermarke sind auch Benefits und sonstigen Rahmenbedingungen, die Sie Mitarbeitenden bieten. Unsere Arbeit als Employer Branding Agentur mündet in der Positionierung Ihrer Arbeitgebermarke in Form einer Employer Value Proposition. Im Anschluss konzipieren wir für Sie effektive interne wie externe Employer Branding Maßnahmen und unterstützen Sie bei deren Umsetzung. Um den Erfolg Ihrer Employer Brand langfristig zu gewährleisten, setzen wir auf ein präzises Controlling anhand klar definierter KPIs.
ARTS als 360° HR Agentur ist in der Lage alle sich aus dem Employer Branding Strategieprozess ergebenden Handlungsfelder zu bearbeiten, egal ob im Personalmarketing, dem Recruiting oder der Personalentwicklung.
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Unsere Employer Branding Expert :innen analysieren Ihre Corporate Brand und die Kommunikationsmittel Ihrer bestehenden Employer Brand. Wir führen Wettbewerbsanalysen durch und analysieren die IST-Situation Ihres Unternehmens u.a. durch individuell gestaltete Mitarbeiterbefragungen.
Wir analysieren Ihre Zielgruppen und erarbeiten die Markenstrategie für Ihre Arbeitgebermarke inklusive Purpose, Werte sowie Personas. Wir begleiten Sie dabei, Ihre Identität als Arbeitgeber zu finden, indem wir die Einzigartigkeit Ihrer Arbeitgebermarke als Employer Value Proposition (EVP) definieren.
Gemeinsam mit Ihnen konzeptionieren wir passende Employer Branding Maßnahmen wie z.B. Karriereseiten und Imagevideos für die externe Kommunikation, aber auch wirksame Konzepte zur Mitarbeiterbindung oder internen Kommunikation für eine erfolgreiche interne Employer Branding Strategie.
Anhand klar definierter KPIs messen, analysieren und bewerten wir präzise die Wirksamkeit durchgeführter Employer Branding Maßnahmen. Wir zeigen Ihnen wertvolle Optimierungspotentiale einzelner Maßnahmen auf, um den nachhaltigen Erfolg Ihrer Arbeitgebermarke zu sichern und die besten Talente anzuziehen.
Jedes Unternehmen ist unterschiedlich, daher ist unser Entwicklungsprozess für eine Employer Branding Strategie immer individuell. Doch unsere Expert :innen machen sich in jedem Fall gründlich mit Ihrer Unternehmensmarke vertraut, denn sie hat Überschneidungen mit Ihrer Arbeitgebermarke. Wir sichten zudem alle relevanten Markeninformationen, z.B.Werte und Benefits; gerne auch Ergebnisse von Mitarbeiterzufriedenheitserhebungen und betrachten Ihre wichtigsten Wettbewerber. Sollte bereits eine Employer Brand existieren, nehmen wir uns dieser an und prüfen den Match zwischen Corporate und Employer Brand.
Mit Tools, wie z.B. Interviews mit relevanten Stakeholdern und Online-Befragungen, erheben wir den internen Status Quo Ihrer Arbeitgebermarke.
Unserer Employer Branding Consultants können Ihnen mit der richtigen Mitarbeiterbefragung helfen herauszufinden, was Ihr Team an Ihrer Arbeitgebermarke schätzt oder kritisiert, wie die Kultur Ihres Unternehmens tatsächlich aussieht und welche Erlebnisse die Candidate und Employee Journey prägen. Erfahren Sie, wie es um die Mitarbeiterzufriedenheit der Kolleginnen und Kollegen bestellt ist!
Eine Mitarbeiterbefragung kann Teil eines Strategieprozesses sein oder auch alleinstehend als Blitzlicht dienen, um mehr über die Wahrnehmung der eigenen Arbeitgebermarke zu erfahren, ohne einen umfangreichen Employer Branding Prozess anstoßen zu müssen. Sie ermöglicht Rückschlüsse auf versteckte Optimierungspotentiale des bestehenden Employer Brandings.
Wir analysieren sowohl Ihre Bewerberzielgruppen als auch die Zielgruppe der Mitarbeitenden: Welche Bedürfnisse haben sie? Was ist für sie wichtig und was mögen sie gar nicht? Zudem untersuchen wir, über welche Kanäle wir sie am besten erreichen können. Basierend auf diesen Erkenntnissen erstellen wir detaillierte Zielgruppenbeschreibungen, auch bekannt als Candidate Personas. So können wir das gewünschte Bild Ihrer Zielgruppe gezielt vermitteln und eine erfolgreiche Employer Branding Strategie entwickeln.
In einem Workshop mit den relevanten Stakeholdern Ihres Unternehmens verfeinern wir gemeinsam mit Ihnen die Employer Value Proposition (EVP) vor dem Hintergrund der Ist-Analyse. Wir fixieren alle definierten Markeninformation in einem Brand Book.
Aufgrund unseres ganzheitlichen HR Agenturansatzes, sind wir in der Lage, Sie sowohl bei der Konzeptionierung als auch bei der Umsetzung interner wie externer Employer Branding Maßnahmen zu begleiten. Unser Ziel ist die langfristige Steigerung Ihrer Bewerberzahlen, die Erhöhung Ihrer Mitarbeiterzufriedenheit und die deutliche Reduktion von Fluktuation in Ihrem Unternehmen.
Indem wir klar definierte Key Performance Indicators (KPIs) verwenden, können wir die Wirksamkeit der durchgeführten Employer Branding Maßnahmen präzise messen, analysieren und bewerten. Mit unserem 360° Full Service HR Agenturporfolio sind wir in der Lage, Ihnen wertvolle Optimierungspotentiale aufzuzeigen, um den langfristigen Erfolg Ihrer Arbeitgebermarke nachhaltig zu sichern.
Durch eine gründliche Auswertung der Daten und Erkenntnisse können wir gezielte Maßnahmen ableiten, um Ihre Employer Brand kontinuierlich zu verbessern und Ihre Ziele effektiv zu erreichen. Unser Fokus liegt dabei stets darauf, die Effektivität Ihrer Employer Branding Aktivitäten zu maximieren und Ihnen eine fundierte Grundlage für Entscheidungen zu bieten.
Aus welchen Elementen besteht eine Employer Branding Strategie?
Aus mindestens vier inhaltlichen Aussagen: Ein Strategiepapier der Arbeitgebermarke enthält die Informationen zu den Zielpersonen in Form von Candidate Personas, zur Employer Value Proposition (EVP) und Informationen zur Unternehmens- und Führungskultur. Und idealerweise auch die Formulierung der höheren Sinnstiftung (Purpose).
Können Sie mir ein Beispiel für einen Purpose nennen?
Stellen Sie sich vor, Ihr Unternehmen produziert intelligente Schließsysteme für Privathäuser. Ihr Purpose könnte dann lauten “Wir sorgen dafür, dass Ihre Familie sich zu Hause sicher fühlt und unbeschwert lebt”.
Was ist eine Candidate Persona?
Das Persona-Modell wird im Marketing verwendet, um anvisierte Zielgruppen verständlicher darzustellen, und um sie schlussendlich mit der richtigen Kommunikation gezielt zu erreichen. Eine Candidate Persona beschreibt eine fiktive Person, die aufgrund ihrer demografischen Merkmale, Ausbildung, Einstellungen und Bedürfnisse auf eine bestimmte Stelle (z.B. IT-Administrator: in) passt.
Sie haben noch Fragen zur Employer Branding Strategie oder individuelle Anforderungen? Sprechen Sie uns gerne für ein unverbindliches Erstgespräch an:
