Was verbirgt sich hinter dem Begriff Employer Branding Strategie? Sie kennen sicherlich das Sprichwort “Der Köder muss dem Fisch schmecken und nicht dem Angler”. Der Dreh- und Angelpunkt jeder Markenstrategie ist die Zielgruppe. Bei der Erarbeitung Ihrer Employer Branding Strategie sehen wir uns Ihre Zielgruppen ganz genau an. Was sind ihre Bedürfnisse? Was ist ihnen wichtig? Was mögen sie nicht? Und über welche Kanäle können wir sie erreichen? Welches Vorstellungsbild soll Ihrer Zielgruppe vermittelt werden? Mit diesen Erkenntnissen erarbeiten wir die benötigten Candidate Personas (= Zielgruppenbeschreibungen).
Zur Employer Branding Strategie gehört auch die Bestandsaufnahme des Status Quo Ihrer Arbeitgebermarke und Ihrer Unternehmensmarke (Vision, Mission, Werte). Wichtige Bestandteile Ihrer Arbeitgebermarke sind auch die Benefits und sonstigen Rahmenbedingungen. Die ARTS Strategiearbeit mündet in der Positionierung Ihrer Arbeitgebermarke in Form einer Employer Value Proposition.
Die Arbeitgebermarke muss zur Unternehmensmarke passen. Sie entspringt ihr; ist jedoch nicht deckungsgleich mit ihr. Die Employer Brand konzentriert sich auf die Kommunikation der Unternehmenswerte, des Purposes, der Employer Value Proposition und der Benefits.
Der folgende Prozess ist kein in Stein gemeißelter Standardprozess. Wir sind flexibel und passen unsere Schritte den Erfordernissen unserer Kund :innen an:
Aus welchen Elementen besteht eine Employer Branding Strategie?
Aus mindestens vier inhaltlichen Aussagen: Ein Strategiepapier der Arbeitgebermarke enthält die Informationen zu den Zielpersonen in Form von Candidate Personas, zur Employer Value Proposition (EVP) und Informationen zur Unternehmens- und Führungskultur. Und idealerweise auch die Formulierung der höheren Sinnstiftung (Purpose).
Können Sie mir ein Beispiel für einen Purpose nennen?
Stellen Sie sich vor, Ihr Unternehmen produziert intelligente Schließsysteme für Privathäuser. Ihr Purpose könnte dann lauten “Wir sorgen dafür, dass Ihre Familie sich zu Hause sicher fühlt und unbeschwert lebt”.
Was ist eine Candidate Persona?
Das Persona-Modell wird im Marketing verwendet, um anvisierte Zielgruppen verständlicher darzustellen, und um sie schlussendlich mit der richtigen Kommunikation gezielt zu erreichen. Eine Candidate Persona beschreibt eine fiktive Person, die aufgrund ihrer demografischen Merkmale, Ausbildung, Einstellungen und Bedürfnisse auf eine bestimmte Stelle (z.B. IT-Administrator: in) passt.
Sie haben noch Fragen zur Employer Branding Strategie oder individuelle Anforderungen? Sprechen Sie uns gerne für ein unverbindliches Erstgespräch an:
