Sie haben gerade eine wunderbare Strategie für Ihre Arbeitgebermarke ausgearbeitet? Mit einer einzigartigen Employer Value Proposition und tollen Werten? Herzlichen Glückwunsch! Leider müssen wir Ihnen auch eine schlechte Nachricht überbringen: Denn genau an dieser Stelle beginnt Ihre fortlaufende Markenarbeit! Viele Unternehmen denken, dass mit der Verabschiedung der Arbeitgebermarken-Strategie, ihre Marke nun für sich selbst wirken und wie ein Magnet die Jobsuchenden anziehen wird. Aufgrund der uns allen bekannten Marktsituation funktioniert das leider in den meisten Fällen nicht. In diesem Blogbeitrag möchten wir Ihnen darstellen, wie Sie mit einer aktiven Social Media Arbeit Ihre Markenstrategie in eine lebendige Arbeitgebermarke verwandeln und welchen Nutzen Ihre HR-Arbeit davon hat. Und wir möchten Ihnen unsere 6 besten Umsetzungstipps sowie eine Darstellung der wichtigsten Social Media Kanäle im Employer Branding an die Hand geben.
Social Media ist heute ein wesentliches Instrument für Unternehmen, um im War for Talents ihre Arbeitgebermarke aufzubauen und zu pflegen. Durch die Nutzung von Plattformen wie zum Beispiel LinkedIn, Xing, Twitter oder Instagram können sich Unternehmen präsentieren und ihre Positionierung, ihre Arbeitskultur und ihre Haltung darstellen. Authentische Einblicke hinter die (Arbeits-)kulissen vermitteln potentiellen Bewerber :innen ein Gefühl, wie es wäre, bei Ihnen zu arbeiten. So können Sie beispielsweise auch Einblicke in ihre Benefits und Arbeitsbedingungen darstellen oder Mitarbeiter-Statements und Erfolgsgeschichten teilen. Und Social Media bietet Ihnen die Möglichkeit, in den Dialog mit potentiellen Bewerber :innen zu kommen.Stellen Sie Umfragen ein; rufen Sie zum Feedback auf! Social Media ermöglicht vielfältige Interaktionsmöglichkeiten. Schnell und unkompliziert. Wenn Sie authentisch auftreten, haben Sie in zweifacher Hinsicht Erfolg: Ihre Mitarbeiterbindung und die Sichtbarkeit und Attraktivität Ihrer Arbeitgebermarke steigen.
An Social Media kommt man nicht mehr vorbei, wenn man seine Arbeitgebermarke bekannt machen bzw. präsent und top-of-mind halten möchte. Social Media Kanäle sind eine hervorragende Plattform für die Stärkung Ihrer Arbeitgebermarke. Denn Sie treffen Ihre Zielgruppen dort, wo sie sich regelmäßig aufhalten. Auf Social Media können Unternehmen auch mit einem geringem Kostenaufwand auf emotionale Art und Weise auftreten. Hier sind einige Tipps, wie Sie Social Media Recruiting für einen aktiven Aufbau Ihrer Arbeitgebermarke nutzen können:
In Social Media eignen sich verschiedene Kanäle, um Ihre Arbeitgebermarke zu stärken. Business-Plattformen wie LinkedIn und Xing bieten sich besonders an, um gezielt potenzielle Bewerber anzusprechen und das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren. Hier können Unternehmen regelmäßig Content teilen, der die Arbeitgebermarke widerspiegelt, Stellenanzeigen schalten und mit Followern interagieren. Aber auch visuelle Plattformen wie Instagram oder YouTube können genutzt werden, um die Corporate Culture und den Arbeitsalltag authentisch und kreativ zu präsentieren. Wichtig ist es jedoch, den passenden Kanal für die Zielgruppe zu wählen und den Content entsprechend anzupassen.
LinkedIn
LinkedIn ist die größte Business-Plattform weltweit und bietet Unternehmen die Möglichkeit, sich als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren. Um die Employer Brand auf LinkedIn zu stärken, sollten Unternehmen regelmäßig Content teilen, der die Arbeitgebermarke widerspiegelt. Hierzu können beispielsweise Mitarbeiter-Porträts, Erfahrungsberichte oder Einblicke in den Arbeitsalltag genutzt werden. Auch Stellenanzeigen sollten auf LinkedIn veröffentlicht werden, um potenzielle Bewerber :innen zu erreichen.
Xing
Xing ist die größte deutschsprachige Business-Plattform und eignet sich ebenfalls hervorragend für das Employer Branding. Unternehmen können hier ein professionelles Unternehmensprofil buchen, das ihre Arbeitgebermarke umfassend präsentiert - mit Texten, Fotos und Videos. Zusätzlich bietet Xing die Möglichkeit, Stellenanzeigen zu schalten und gezielt potenzielle Bewerber anzusprechen. Auch hier ist es wichtig, regelmäßig relevanten Content zu teilen und mit den Followern zu interagieren.
Instagram
Instagram ist eine visuelle Plattform und eignet sich besonders gut, um die Employer Brand auf eine kreative Art und Weise zu präsentieren. Unternehmen können hier Bilder und Videos teilen, die einen Einblick in den Arbeitsalltag geben oder die Corporate Culture widerspiegeln. Auch Influencer-Kooperationen können dazu beitragen, die Arbeitgebermarke zu stärken. Wichtig ist jedoch, dass der Content authentisch und relevant ist und nicht zu werblich wirkt.
Um Social Media strategisch in das Employer Branding einzubinden, ist es wichtig, sich zunächst Ziele zu setzen. Hierzu sollten Sie als Unternehmen Ihre Zielgruppen und deren Bedürfnisse genau analysieren und den Content entsprechend darauf abstimmen. Auch die Auswahl der Social-Media-Kanäle sollte sich an der Zielgruppe orientieren. Eine regelmäßige und konsequente Content-Planung sowie die Interaktion mit Followern und Bewerbenden tragen zur Stärkung der Arbeitgebermarke bei. Oberstes Gebot ist ein authentischer und glaubwürdiger Content, der die vielen Facetten Ihrer Corporate Culture widerspiegelt. Durch gezieltes Monitoring und Auswertung der Aktivitäten auf den Social Media Kanälen können Unternehmen die Wirkung ihrer Postings tracken und optimieren.
Für das Erfolgscontrolling von Social Media Aktivitäten gibt es verschiedene Möglichkeiten. Ein wichtiger KPI ist die Reichweite der eigenen Beiträge auf den verschiedenen Plattformen. Auch die Anzahl der Follower und die Interaktionsrate sind wichtige Indikatoren für den Erfolg Ihrer Social Media Aktivitäten. Um noch genauer zu analysieren, wie der Content bei der Zielgruppe ankommt, können Unternehmen auch Feedback in Form von Kommentaren und Direktnachrichten auswerten. Auch die Nutzung von speziellen Analyse-Tools, die beispielsweise die Stimmung rund um das Unternehmen auf Social Media abbilden, kann dabei helfen, die Effektivität der Aktivitäten zu messen und gezielt zu optimieren. Wir empfehlen eine regelmäßige Auswertung der Social Media Aktivitäten, um das Employer Branding langfristig zu stärken und auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abzustimmen.
Als erfahrene Employer Branding Agentur hört unser Service nicht mit der Erarbeitung Ihrer Arbeitgebermarkenstrategie auf. Wir entwickeln gemeinsam mit unseren Kunden Employer Branding Konzepte. Zum Beispiel für den Social Media Auftritt Ihrer Arbeitgebermarke. Wir wählen die Social Media Kanäle aus, die zu Ihren Zielgruppen und Zielsetzungen passen. Wir definieren Botschaften und kreieren attraktiven Content in Form von Texten, Fotos und
