Die Art und Weise, wie wir nach Jobs suchen und uns bewerben, hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Früher waren Zeitungsanzeigen und Jobmessen die wichtigsten Kanäle, um potenzielle Arbeitgeber zu finden. Heute hat das Internet eine revolutionäre Veränderung in der Jobsuche und -anwendung gebracht. Online-Jobportale wie Indeed, Stepstone & Co. sind dabei zu wichtigen Tools geworden, um Arbeitgeber und Jobsuchende zusammenzubringen. Zu diesen Jobportalen zählen Jobbörsen und Jobsuchmaschinen. Der Unterschied besteht darin, dass es sich bei Jobbörsen wie StepStone, Jobware oder Monster um Online-Plattformen handelt, die von den Arbeitgebern genutzt werden, um Stellenanzeigen zu veröffentlichen und potenzielle Bewerber :innen anzuziehen. Auf der anderen Seite suchen Arbeitssuchende auf Jobbörsen nach offenen Stellen und bewerben sich direkt bei den Unternehmen. Jobsuchmaschinen wie bspw. Indeed oder Kimeta hingegen sind Tools, die Jobangebote von verschiedenen Jobbörsen, Karriereseiten und Unternehmenswebsites aggregieren und sie an zentraler Stelle sammeln. Arbeitssuchende können Jobsuchmaschinen verwenden, um schnell und einfach viele offene Stellen zu durchsuchen und diejenigen zu finden, die ihren Anforderungen am besten entsprechen.
Doch welchen Mehrwert hat die Nutzung von Online-Jobportalen für Ihr Unternehmen? Und werden die Portale auch künftig eine wichtige Rolle in der Arbeitswelt spielen oder werden sie von neuen Technologien und Trends verdrängt.
Online-Jobportale bieten Unternehmen viele Vorteile, aber es gibt auch einige Herausforderungen, denen Sie sich als Unternehmen stellen müssen. Die wohl wichtigsten haben wir hier kurz zusammengefasst.
Große Reichweite: Mit Online-Jobportalen erreichen Sie ein enorm großes Publikum von potenziellen Bewerber :innen.
Einfache Prozesse: Sie können schnell und einfach eine Stellenanzeige veröffentlichen und verwalten. Bewerber :innen finden eine Fülle von Funktionen, die den Bewerbungsprozess vereinfachen, wie z.B. die Möglichkeit, ein Profil anzulegen und sich direkt über die Plattform zu bewerben.
Zeit- und kosteneffektiv: Im Vergleich zu traditionellen Stellenanzeigen in Zeitungen oder Magazinen ist die Verwendung von Online-Jobportalen für Sie viel kostengünstiger und zeitsparender. Auf den meisten Portalen können Sie zudem Ihre Stellenanzeigen selbst erstellen und veröffentlichen.
Zielgerichtete Werbung: Online-Jobportale bieten Ihnen auch die Möglichkeit, gezielte Werbung zu schalten und machen damit Ihre Stellenanzeigen bestimmten Zielgruppen zugänglich.
Tracking-Tools: Viele Online-Portale nutzen Tracking-Tools, die es Ihnen ermöglichen, den Erfolg Ihrer Stellenanzeigen zu verfolgen. So können Sie sich ein Bild machen, wie oft Ihre Anzeigen angesehen wurden, wie viele Bewerbungen eingegangen sind und wie lange es dauerte, bis eine Position besetzt wurde.
Großes Angebot: Es gibt inzwischen eine Vielzahl von Jobportalen, die um die Aufmerksamkeit der User :innen konkurrieren. Immer wieder kommen neue Plattformen hinzu und bieten möglicherweise bessere Funktionen oder günstigere Preise an. Hier den Überblick zu behalten, welches Portal für Ihre Bewerberzielgruppe aktuell am besten geeignet ist, fällt zunehmend schwer. Helfen können hier spezialisierte HR Agenturen wie ARTS, die über die notwendigen Überwachungstools und Erfahrungswerte verfügen.
Hoher Wettbewerb: Auf den großen Online-Jobbörsen und Jobsuchmaschinen, wie StepStone oder Indeed, werden monatlich mehrere tausend Jobs veröffentlicht. Gefunden zu werden und Aufmerksamkeit zu erzeugen, fällt da nicht leicht. Abhilfe kann hier die Stellenoptimierung schaffen, das heißt z.B. Stellentitel zu nutzen, die von der Zielgruppe auch tatsächlich gesucht werden.
Qualifikationsniveau: Da Online-Jobportale so weit verbreitet sind, kann es schwierig sein, Bewerber :innen mit den erforderlichen Qualifikationen und Erfahrungen zu finden. Hier ist es wichtig, dass Sie alle Targeting-Möglichkeiten ausschöpfen, welche die einzelnen Jobportale bieten, um die zuvor kategorisierte Zielgruppe tatsächlich zu erreichen. Ansonsten muss Ihre Personalabteilung möglicherweise eine große Anzahl von Bewerbungen sichten, um qualifizierte Bewerber :innen zu identifizieren.
Ansprache nur aktiv suchender Kandidat:innen: Wer auf einem Online-Stellenportal nach offenen Positionen sucht, ist aktiv auf der Suche nach neuen Karrieremöglichkeiten. Nicht angesprochen werden hier passiv Suchende, d.h. wechselwillige Kandidat: innen, die aber nicht aktiv auf Jobsuche sind. Hier machen z.B. Programmatic Job Ads oder Active Sourcing deutlich mehr Sinn. Je nach Bewerberzielgruppe ist das Verhältnis zwischen aktiv und passiv Suchenden unterschiedlich.
Immer mehr Unternehmen nutzen heute automatisierte Systeme, um Bewerbungen zu verarbeiten und geeignete Kandidat: innen auszuwählen. Dies bedeutet, dass die Rolle von Online-Jobbörsen und Jobsuchmaschinen möglicherweise weniger wichtig wird, da sie nicht mehr als zentraler Ort für die Bewerbung auf Jobs dienen. Des Weiteren beobachten wir immer mehr, dass viele Bewerber :innen nicht mehr ausschließlich auf Jobportalen suchen. Stattdessen nutzen sie Soziale Medien wie LinkedIn oder Xing, um Stellenangebote zu finden. Dies bedeutet, dass Sie als Arbeitgeber auch auf diesen Kanälen präsent sein müssen, um alle potenziellen Kandidat :innen zu erreichen.
Trotz dieser Herausforderungen sieht die Zukunft der Online-Jobportale in Deutschland vielversprechend aus. Sie werden von Digitalisierung und fortschreitender Technologie geprägt sein und das Online-Recruiting wird immer weiter zunehmen. Die Jobportale werden sich in den kommenden Jahren entsprechend weiterentwickeln, um den Bedürfnissen der Nutzer :innen und Arbeitgeber :innen gerecht zu werden und die Jobsuche und Personalrekrutierung effektiver und effizienter zu gestalten. Einige der Trends, die sich abzeichnen, sind:
Künstliche Intelligenz: Die Jobportale setzen zunehmend auf KI, um Personalisierung, Empfehlungen und eine effektivere Jobsuche zu ermöglichen.
Mobile Recruiting: Immer mehr Jobsuchende nutzen mobile Endgeräte, wie Smartphones oder Tablets, um nach passenden Positionen zu suchen. Die Jobbörsen und Jobsuchmaschinen werden sich weiter darauf einstellen und ihre Plattformen für mobile Geräte optimieren.
Social Media Recruiting: Soziale Netzwerke wie LinkedIn oder Xing gewinnen an Bedeutung und werden auch für die Jobsuche und Personalrekrutierung genutzt. Die Jobportale werden demnach verstärkt auf Social-Media-Integration setzen.
Video Recruiting: Bewerbungsvideos gewinnen an Bedeutung und werden von Jobbörsen immer öfter angeboten.
Bei der Vielzahl von Jobportalen, die auf verschiedene Branchen und Berufsfelder spezialisiert sind, ist die richtige Auswahl für die eigenen Positionen nicht einfach und hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie z.B. der Art der Stelle, die Sie besetzen möchten, der Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten, dem Budget, das Sie für die Anzeigenschaltung zur Verfügung haben, und der Region, in der sich Ihr Unternehmen befindet. Um den passenden Recruiting-Mix zusammenzustellen, sind also umfangreiche Analyse- und Recherchearbeiten notwendig.
Dennoch gibt es einige Kanäle und Plattformen, die allgemein als effektiv bei der Schaltung von Stellenanzeigen angesehen werden. Hier sind einige Möglichkeiten, wo sich eine Anzeige am meisten lohnen könnte:
Generalisten: Jobportale wie StepStone, Indeed, Jooble und Monster gehören zu den am häufigsten genutzten Plattformen. Diese Portale bieten eine hohe Reichweite und sind bei Arbeitssuchenden sehr beliebt, da sie eine große Auswahl an Stellenangeboten bieten. Viele dieser Portale haben auch spezielle Funktionen, um Bewerber :innen zu filtern.
Branchenspezifische Jobbörsen: Je nach Branche gibt es spezielle Online-Stellenmärkte, die eine hohe Reichweite in der Zielgruppe haben. Zum Beispiel gibt es Jobbörsen für IT-Fachkräfte, Ingenieure, Designer oder Pflegekräfte. Diese Nischenbörsen haben zwar weniger User :innen zu verzeichnen als die großen Generalisten, jedoch erreichen Sie hier genau die gewünschte Zielgruppe und damit die Bewerber :innen mit den spezifischen Fähigkeiten und Erfahrungen, die für Ihre Branche relevant sind.
Empfehlungen und persönliche Kontakte: Persönliche Empfehlungen und Kontakte sind nach wie vor eine wichtige Quelle für die Gewinnung neuer Mitarbeiter :innen. Arbeitgeber :innen können Mitarbeitende bitten, Stellenanzeigen zu teilen oder Personen, die sie kennen, direkt anzusprechen. Wenn Arbeitgeber :innen erfolgreich Mitarbeiter :innen auf diese Weise gewinnen können, können sie nicht nur Zeit und Geld sparen, sondern auch Mitarbeiter :innen gewinnen, die bereits eine Verbindung zum Unternehmen haben.
Sie sollten also neben den klassischen Online-Jobportalen auch andere Kanäle nutzen und gezielte Marketing-Strategien einsetzen, um Ihre Stellenangebote von der Konkurrenz abzuheben und als Arbeitgeber bei der Talentsuche erfolgreich zu sein. Zusätzlich können Sie durch gezieltes Programmatic Job Advertising (automatisierte und zielgruppengerechte Ausspielung von Werbeanzeigen in Echtzeit) auch passiv suchende Kandidat :innen, auf Ihre Positionen aufmerksam machen, die sich nicht aktiv auf Jobsuche befinden.
Multiposting-Agenturen können bei der Wahl der richtigen Jobportale eine wertvolle Unterstützung sein. Sie verfügen über breite Erfahrungen und die richtige Expertise, um sicherzustellen, dass Ihre Stellenangebote auf den geeigneten Jobportalen veröffentlicht werden, um die besten Kandidat :innen für Ihre offenen Positionen zu erreichen. Damit sparen Sie Zeit und Geld und schaffen Freiraum für Ihre Kernaufgaben – die Einstellung der besten Kandidat: innen für Ihr Unternehmen.
Online-Jobportale werden auch weiterhin eine wichtige Rolle im Rekrutierungs- und Bewerbungsprozess spielen. Um allerdings als Unternehmen beim Schalten einer Stellenanzeige erfolgreich zu sein und passende Talente zu finden, ist es wichtig, einen optimalen Recruiting-Mix zusammenzustellen und mit Hilfe einer effizienten Multiposting-Strategie die Stellenanzeigen breit zu streuen.
Mit unseren langjährigen Erfahrungen im Personalmarketing konnten wir in der Vergangenheit schon Unternehmen wie Die Autobahn GmbH des Bundes, Amadeus oder das Hochschulrechenzentrum (HRZ) der TU Darmstadt mit unserem Multiposting-Service erfolgreich bei der Besetzung ihrer Positionen unterstützen.
Nutzen auch Sie unsere Expertise, um Ihre Stellenangebote effektiver zu vermarkten und Ihre Recruiting-Ziele zu erreichen.
