Sie haben gerade eine wunderbare Strategie für Ihre Arbeitgeber: innenmarke ausgearbeitet? Mit einer einzigartigen Employer Value Proposition und tollen Werten? Herzlichen Glückwunsch! Leider müssen wir Ihnen auch eine schlechte Nachricht überbringen: Denn genau an dieser Stelle beginnt Ihre fortlaufende Markenarbeit! Viele Unternehmen denken, dass mit der Verabschiedung der Employer Branding-Strategie, ihre Marke nun für sich selbst wirkt und wie ein Magnet die Jobsuchenden anzieht. Aufgrund der uns allen bekannten Marktsituation funktioniert das bedauerlicherweise in den meisten Fällen nicht. Besonders in den letzten Jahren wurde deutlich, dass Employer Branding Social Media benötigt, um wirklich effektiv zu sein. Ohne eine Präsenz auf Social-Media-Plattformen verliert die Arbeitgeber: innenmarke an Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit, und Unternehmen verpassen wichtige Chancen im Wettbewerb um die besten Talente. In diesem Blogbeitrag möchten wir Ihnen darstellen, wie Sie mit einer aktiven Social Media Arbeit Ihre Markenstrategie in eine lebendige Arbeitgeber: innenmarke verwandeln und welchen Nutzen Ihre HR-Arbeit davon hat. Und wir möchten Ihnen unsere 6 besten Umsetzungstipps sowie eine Darstellung der wichtigsten Social Media Kanäle im Employer Branding an die Hand geben.
Social Media ist heute ein wesentliches Instrument für Unternehmen, um im War for Talents ihre Employer Brand aufzubauen und zu pflegen. Durch die Nutzung von Plattformen wie zum Beispiel LinkedIn, Xing, X, Instagram oder TikTok können sich Unternehmen präsentieren und ihre Positionierung, ihre Arbeitskultur und ihre Haltung darstellen. Authentische Einblicke hinter die (Arbeits-)kulissen vermitteln potentiellen Bewerber :innen ein Gefühl, wie es wäre, bei Ihnen zu arbeiten. So können Sie beispielsweise auch Einblicke in ihre Benefits und Arbeitsbedingungen darstellen oder Mitarbeiter: innen-Statements und Erfolgsgeschichten teilen. Und Social Media bietet Ihnen die Möglichkeit, in den Dialog mit potentiellen Bewerber :innen zu kommen. Stellen Sie Umfragen ein; rufen Sie zum Feedback auf! Social Media ermöglicht vielfältige Interaktionsmöglichkeiten. Schnell und unkompliziert. Wenn Sie authentisch auftreten, haben Sie in zweifacher Hinsicht Erfolg: Ihre Mitarbeiter: innenbindung und die Sichtbarkeit und Attraktivität Ihrer Arbeitgeber: innenmarke steigen.
An Social Media kommt man nicht mehr vorbei, wenn man seine Arbeitgeber: innenmarke bekannt machen bzw. präsent und top-of-mind halten möchte. Social Media Kanäle sind eine hervorragende Plattform für die Stärkung Ihres Employer Brandings. Denn Sie treffen Ihre Zielgruppen dort, wo sie sich regelmäßig aufhalten. Auf Social Media können Unternehmen auch mit einem geringem Kostenaufwand auf emotionale Art und Weise auftreten. Hier sind einige Tipps, wie Sie Social Media Recruiting für einen aktiven Aufbau Ihrer Arbeitgeber: innenmarke nutzen können:
In Social Media eignen sich verschiedene Kanäle, um Ihr Employer Branding zu stärken. Business-Plattformen wie LinkedIn und Xing bieten sich besonders an, um gezielt potenzielle Bewerber: innen anzusprechen und das Unternehmen als attraktive: n Arbeitgeber: in zu präsentieren. Hier können Unternehmen regelmäßig Content teilen, der die Employer Brand widerspiegelt, Stellenanzeigen schalten und mit Followern interagieren. Aber auch visuelle Plattformen wie Instagram oder YouTube können genutzt werden, um die Corporate Culture und den Arbeitsalltag authentisch und kreativ zu präsentieren. Wichtig ist es jedoch, den passenden Kanal für die Zielgruppe zu wählen und den Content entsprechend anzupassen.
LinkedIn
LinkedIn ist die größte Business-Plattform weltweit und bietet Unternehmen die Möglichkeit, sich als attraktive: r Arbeitgeber: in zu präsentieren. Um die Employer Brand auf LinkedIn zu stärken, sollten Unternehmen regelmäßig Content teilen, der die Arbeitgeber: innenmarke widerspiegelt. Hierzu können beispielsweise Angestellten-Porträts, Erfahrungsberichte oder Einblicke in den Arbeitsalltag genutzt werden. Auch Stellenanzeigen sollten auf LinkedIn veröffentlicht werden, um potenzielle Bewerber :innen zu erreichen.
Xing
Xing ist die größte deutschsprachige Business-Plattform und eignet sich ebenfalls hervorragend für das Employer Branding im Social Media Bereich. Unternehmen können hier ein professionelles Unternehmensprofil buchen, das ihre Arbeitgeber: innenmarke umfassend präsentiert - mit Texten, Fotos und Videos. Zusätzlich bietet Xing die Möglichkeit, Stellenanzeigen zu schalten und gezielt potenzielle Bewerber: innen anzusprechen. Auch hier ist es wichtig, regelmäßig relevanten Content zu teilen und mit den Followern zu interagieren.
Instagram
Instagram ist eine visuelle Plattform und eignet sich besonders gut, um die Employer Brand auf eine kreative Art und Weise auf Social Media zu präsentieren. Unternehmen können hier Bilder und Videos teilen, die einen Einblick in den Arbeitsalltag geben oder die Corporate Culture widerspiegeln. Auch Influencer-Kooperationen können dazu beitragen, die Arbeitgeber: innenmarke zu stärken. Wichtig ist jedoch, dass der Content authentisch und relevant ist und nicht zu werblich wirkt.
Eine Social-Media-Plattform, welche in den letzten Jahren zunehmend im Employer Branding eingesetzt wird, ist TikTok. Die Plattform gilt als eine der besten Social-Media-Kanäle für Unternehmen, um die Zielgruppen der Millennials, Generation Z oder Generation Alpha zu erreichen. Mit über einer Milliarde Nutzer: innen weltweit bietet TikTok Unternehmen eine Möglichkeit, sich besonders bei jüngeren Zielgruppen zu präsentieren. Ein bedeutender Vorteil der Plattform besteht darin, eine lockere und authentische Darstellung des Unternehmens zu schaffen. Die Nutzer: innen setzten bei der Social-Media-Plattform TikTok auf ehrliche, ungezwungene und vor allem kurze Videos. Dabei kann der tatsächliche Arbeitsalltag gezeigt werden, in dem man z.B. Behind the Scenes Einblicke verschafft oder auf humorvolle Trends reagiert. Die Qualität des Contents muss dabei keineswegs perfekt sein. Unternehmen wird die Möglichkeit geboten, direkt mit ihren Follower: innen zu interagieren, wodurch Vertrauen sowie das Interesse potenzieller Bewerber: innen steigt. Das setzen auf sogenannte Corporate Influencer ist eine weitere Möglichkeit für Unternehmen ihr Employer Branding auf der Social-Media-Plattform Tiktok voranzutreiben. Corporate Influencer sind interne Angestellte, welche durch regelmäßigen Content, einen Kanal aufbauen und Follower: innen darin direkt mit an den Arbeitsplatz nehmen und den Arbeitsalltag im Betrieb zeigen.
Um Social Media strategisch in das Employer Branding einzubinden, ist es wichtig, sich zunächst Ziele zu setzen. Hierzu sollten Sie als Unternehmen Ihre Zielgruppen und deren Bedürfnisse genau analysieren und den Content entsprechend darauf abstimmen. Auch die Auswahl der Social-Media-Kanäle sollte sich an der Zielgruppe orientieren. Eine regelmäßige und konsequente Content-Planung sowie die Interaktion mit Follower: innen und Bewerbenden tragen zur Stärkung der Employer Brand bei. Oberstes Gebot ist ein authentischer und glaubwürdiger Content, der die vielen Facetten Ihrer Corporate Culture widerspiegelt. Durch gezieltes Monitoring und Auswertung der Aktivitäten auf den Social-Media-Kanälen können Unternehmen die Wirkung ihrer Postings tracken und ihr Employer Branding somit optimieren.
Für das Erfolgscontrolling von Social Media Aktivitäten gibt es verschiedene Möglichkeiten. Ein wichtiger KPI ist die Reichweite der eigenen Beiträge auf den verschiedenen Plattformen. Auch die Anzahl der Follower: innen und die Interaktionsrate sind wichtige Indikatoren für den Erfolg Ihrer Social Media Aktivitäten. Um noch genauer zu analysieren, wie der Content bei der Zielgruppe ankommt, können Unternehmen auch Feedback in Form von Kommentaren und Direktnachrichten auswerten. Auch die Nutzung von speziellen Analyse-Tools, die beispielsweise die Stimmung rund um das Unternehmen auf Social Media abbilden, kann dabei helfen, die Effektivität der Aktivitäten zu messen und gezielt zu optimieren. Wir empfehlen eine regelmäßige Auswertung der Social Media Aktivitäten, um das Employer Branding langfristig zu stärken und auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abzustimmen.
Als erfahrene Employer Branding Agentur hört unser Service nicht mit der Erarbeitung Ihrer Arbeitgebermarkenstrategie auf. Wir entwickeln gemeinsam mit unseren Kunden Employer Branding Konzepte. Zum Beispiel für den Social Media Auftritt Ihrer Arbeitgebermarke. Wir wählen die Social Media Kanäle aus, die zu Ihren Zielgruppen und Zielsetzungen passen. Wir definieren Botschaften und kreieren attraktiven Content in Form von Texten, Fotos und Videos.
