In einer zunehmend digitalisierten Welt, in der Unternehmen um die Aufmerksamkeit potenzieller Talente konkurrieren, gewinnt das klassische Out of Home-Marketing im Personalbereich wieder an Bedeutung. Out of Home, auch Außenwerbung genannt, umfasst eine Vielzahl von Marketingstrategien, die darauf abzielen, potenzielle Mitarbeiter :innen außerhalb der digitalen und traditionellen Medien anzusprechen. Dabei stellt es zusätzlich eine kreative und effektive Lösung dar, um Ihr Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren.
Die Historie von Out of Home Werbung ist lang. Bereits vor über 5.000 Jahren gab es “Werbung” auf Obelisken und im alten Ägypten gravierten Händler ihre Botschaften in Steine und stellten sie an den Straßen auf. Später entwickelte sich aus diesem Konzept die Plakatwerbung. Im Jahr 1855 platzierte Ernst Litfaß Nachrichten an einer Säule – die Geburtsstunde der Litfaßsäule. In der Folgezeit wurden dann auch Großflächenplakate zunehmend etabliert
Im Gegensatz zu rein digitalen oder traditionellen Medien ermöglicht Out of Home als Maßnahme im Personalmarketing eine direkte Interaktion mit potenziellen Bewerbenden außerhalb des gewohnten Arbeitsumfeldes. Durch die Platzierung von Anzeigen an öffentlichen Orten wie Bahnhöfen, U-Bahn-Stationen, Plätzen und anderen stark frequentierten Orten haben Unternehmen die Möglichkeit, eine breite Zielgruppe anzusprechen und sich als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren.
Die Vorteile von Out of Home im Personalmarketing gegenüber anderen Strategien liegen in der Reichweite, der hohen Sichtbarkeit und der Möglichkeit, eine emotionale Bindung zu potenziellen Bewerber :innen aufzubauen. Durch eine kreative und ansprechende Gestaltung können Botschaften unverwechselbar kommuniziert werden und die Aufmerksamkeit der Passant :innen auf sich ziehen. Im Vergleich zu rein digitalen Medien bietet Out of Home Personalmarketing eine physische Präsenz, die das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit einer Marke erhöhen kann, da sie im realen Leben erlebbar ist.
Im Rahmen des Out of Home im Bereich des Personalmarketings gibt es vielfältige Möglichkeiten, potenzielle Mitarbeiter :innen außerhalb der digitalen Sphäre zu erreichen. Die verschiedenen Formen bieten Unternehmen eine breite Palette an kreativen Strategien, um ihre Arbeitgebermarke wirkungsvoll zu präsentieren und so eine nachhaltige Wirkung im Personalmarketing erzielen.
Gut sichtbare Plakatflächen an stark frequentierten Orten, wie beispielsweise Einkaufszentren, Flughäfen, Kinos, Fitnessstudios und Bahnhöfen ermöglichen eine gezielte Ansprache der Passant :innen. Unternehmen können mit geschickt platzierter Werbung eine breite Zielgruppe erreichen und ihre Botschaft sichtbar präsentieren.
Messeauftritte hingegen bieten die Möglichkeit der persönlichen Interaktion und schaffen eine direkte Verbindung zwischen Unternehmen und potenziellen Bewerbenden. Durch die Teilnahme an branchenspezifischen Messen oder die Organisation von Firmenevents können Unternehmen nicht nur ihre Arbeitgeberattraktivität unter Beweis stellen, sondern auch direkte Gespräche mit interessierten Kandidat :innen führen.
Fahrgastwerbung – Werbung in öffentlichen Verkehrsmitteln – erreicht die Menschen während ihrer täglichen Routine.Durch die Platzierung von Werbung in Bussen, Bahnen oder an Haltestellen können Unternehmen eine kontinuierliche Sichtbarkeit in der Zielgruppe gewährleisten und potenzielle Bewerber :innen auch auf dem Weg zur Arbeit, zum Einkaufen, zu Arztbesuchen oder zu Freizeitaktivitäten ansprechen.
Guerilla-Marketing-Aktionen im Rahmen des Out of Home-Personalmarketings setzen auf unkonventionelle und überraschende Methoden, um Aufmerksamkeit zu erregen. Diese kreativen Ansätze zielen darauf ab, die Zielgruppe auf unerwartete Weise zu überraschen und zu fesseln, um in den Köpfen zu bleiben. Guerilla-Marketing-Aktionen können verschiedene Formen annehmen, von ungewöhnlichen Stunts und Flashmobs bis hin zu Street-Art-Installationen oder interaktiven Events im öffentlichen Raum. Der besondere Reiz dieser Strategie liegt darin, die Menschen dort zu erreichen, wo sie sich in ihrem Alltag aufhalten und ihnen ein einzigartiges und unvergessliches Erlebnis zu bieten. Mit Guerilla-Marketing-Aktionen können Unternehmen ihre Kreativität unter Beweis stellen und gleichzeitig eine starke emotionale Bindung zu potenziellen Talenten aufbauen.
Bei der Planung einer Out of Home-Personalmarketingkampagne ist ein strategisches Vorgehen entscheidend, um Ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen und Ihre Arbeitgebermarke erfolgreich zu präsentieren. Eine gründliche Zielgruppenanalyse und Standortwahl sind unerlässliche Schritte, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaft die richtigen Menschen erreicht. Beginnen Sie mit einer detaillierten Analyse der demografischen Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen Ihrer Zielgruppe. Nutzen Sie Tools wie Google Analytics oder Social Media Insights, um wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen.
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Wahl der richtigen Standorte für Ihre Out of Home-Werbung. Konzentrieren Sie sich auf stark frequentierte Bereiche, in denen sich Ihre Zielgruppe regelmäßig aufhält. Durch die gezielte Platzierung Ihrer Werbung stellen Sie sicher, dass Ihre Botschaft von einer breiten Zielgruppe wahrgenommen wird.
Auch die kreative Gestaltung Ihrer Out of Home-Werbung ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Kampagne. Setzen Sie auf ansprechende Grafiken, aussagekräftige Bilder und prägnante Botschaften, die Ihre Arbeitgebermarke authentisch und attraktiv präsentieren. Vermeiden Sie zu viel Text und stellen Sie sicher, dass Ihre Botschaft sofort verstanden wird. Denken Sie daran, dass Sie nur wenige Sekunden Zeit haben, um die Aufmerksamkeit der Passant :innen auf sich zu ziehen.
Schließlich ist die Integration Ihrer Out of Home-Kampagnen mit anderen Marketingkanälen entscheidend, um die Reichweite Ihrer Botschaft zu maximieren. Nutzen Sie Social Media, Online-Werbung und E-Mail-Marketing, um Ihrer Werbekampagne zu verstärken und eine konsistente Botschaft über alle Kanäle zu kommunizieren. Mit einer integrierten Marketingstrategie können Sie sicherstellen, dass Ihre Out of Home-Botschaft maximale Wirkung erzielt und potenzielle Bewerber:innen effektiv anspricht.
Wie sich zeigt, sind die Möglichkeiten des Out of Home im Personalmarketing zahlreich und vielfältig. Bei dieser Fülle den Überblick zu behalten und die effektivsten Maßnahmen auszuwählen, kann eine große Herausforderung darstellen. Wir als erfahrene Personalmarketing Agentur unterstützen Sie dabei gern. Auf Basis Ihrer Bedürfnisse und des zur Verfügung stehenden Budgets kombinieren wir die passende Kampagne und übernehmen den gesamten Prozess für Sie – von der Buchung bis zum abschließenden Reporting. Selbstverständlich stehen wir Ihnen auch bei der Erstellung der Druckdaten, etc. unterstützend zur Seite. Kontaktieren Sie uns noch heute.
