In den letzten Jahren hat sich der Begriff "War for Talents" im HR-Bereich zunehmend in den Vordergrund geschoben. Dies hat dazu geführt, dass Unternehmen verstärkt auf gezieltes Personalmarketing sowie Personalmarketing Instrumente setzen, um sich aktiv im hart umkämpften Arbeitsmarkt zu positionieren. Mitarbeitende sind heute mehr als nur Arbeitskräfte, sondern stellen einen entscheidenden Asset für Unternehmen dar, um im hochdynamischen Arbeitsmarkt konkurrenzfähig zu bleiben.
Auch unser Kunde, die ARTS Technik GmbH, muss sich als etablierter Anbieter von Industriedienstleistungen diesen wachsenden Herausforderungen stellen. Als Teil der ARTS Gruppe, die vor über zwei Jahrzehnten gegründet wurde, bietet ARTS Technik Unterstützung für Unternehmen in verschiedenen Branchen an. Die Dienstleistungen umfassen Industriewartung und -instandhaltung, insbesondere für die Halbleiterindustrie, sowie Industriemontage. Besonders in der Halbleiterbranche stehen die Zeichen auf Wachstum. Die Digitalisierung aller Lebensbereiche und aller Unternehmen hat sich durch die Corona-Pandemie noch einmal deutlich beschleunigt. Diese Entwicklungen bedingen unter anderem den zunehmenden Bedarf an Mitarbeitenden in der Chipindustrie.
Konkret war und ist ARTS Technik auf der Suche nach unter anderem Blue Collar Fachkräften für die Bereiche Industriemontage, Instandhaltung, Logistik.
Service Owner HR Marketing
Als 360-Grad HR-Agentur ist unsere Herangehensweise an die Herausforderungen unserer Kunden, egal ob in den Bereichen Employer Branding, Recruiting, Personalmarketing, HR Services oder Personalentwicklung umfassend und ganzheitlich. So können wir Synergien entdecken und einen individuellen Lösungsansatz entwickeln.
Erfolgreiches Personalmarketing fußt stets auf einer starken Arbeitgebermarke, einer präzisen Definition der Zielgruppen und einer wirkungsvollen Employer Value Proposition (EVP). Auch in unserer Zusammenarbeit mit ARTS Technik erfolgte eine Employer Brand Entwicklung anhand der Corporate Brand sowie die Definition der Employer Value Proposition. Darüber hinaus unterstützten unsere Expert:innen unseren Auftraggeber bei der Entwicklung passender Benefits der Employer Brand beratend. Parallel dazu erfolgte eine Zielgruppenanalyse der potenziellen Bewerber :innen für die offenen Vakanzen.
Ein zentrales Instrument im Personalmarketing stellt die Karrierewebsite dar, die eine herausragende Rolle bei der Gewinnung von Talenten spielt. Sie dient unter anderem als Aushängeschild für Unternehmen, ebenso wie als Schnittstelle zwischen Bewerbenden und dem HR-Team. Die ARTS Technik verfügte zum Start unserer Zusammenarbeit noch nicht über eine Karrierewebsite, sodass wir die inhaltliche und gestalterische Konzeption basierend auf der gemeinsam entwickelten Employer Brand übernommen haben. Wir haben unter anderem eine SEO-Analyse durchgeführt, um sicherzustellen, dass die Karriereseite von den relevanten Bewerberzielgruppen leicht gefunden wird. Vor diesem Hintergrund erarbeiteten unsere Expert:innen den relevanten Content und formulierten die Stellenbeschreibungen basierend auf den analysierten Keywords, um eine optimale Verschlagwortung sicherzustellen.
Im Orchester des Unternehmenserfolgs sind die Instrumente des Personalmarketings die Melodien, die Talente anlocken und harmonisch die Zukunft gestalten.
Als Multiposting-Agentur hat ARTS umfassende Expertise darin entwickelt, Stellenanzeigen auf verschiedenen Plattformen zu veröffentlichen, um derenReichweite zu maximieren. Unsere spezialisierten Teams verstehen die Herausforderungen im modernen Recruiting und setzen gezielt Multiposting-Strategien ein, um die Sichtbarkeit von Stellenangeboten zu erhöhen und die besten Talente anzulocken. Wir berücksichtigen dabei sowohl die Bedürfnisse und Anforderungen unserer Kunden als auch die spezifischen Zielgruppen, die sie ansprechen möchten. Als wichtiges Personalmarketing Instrument nutzten wir hier sogenannte Duplikatsstellen, um die Reichweite der Positionen zu maximieren. Dabei wird eine Position mit unterschiedlichen Stellentiteln mehrmals veröffentlicht. So können mehrere Keywords in der jeweiligen Bewerberzielgruppe besetzt werden und die Auffindbarkeit der Stellenangebote in Online Jobsuchmaschinen wie Indeed und GoolgeJobs erhöht sich signifikant, unsere Erfahrung nach um bis zu 60%.
Mit unserer Personalmerketing-Expertise ermöglichen wir der ARTS Technik kostenoptimiert möglichst viele qualifizierte Bewerbende, egal ob aktiv oder passiv suchend, auf offene Vakanzen aufmerksam zu machen. Wir platzieren als Multiposting Anbieter die Stellenanzeigen zielgruppengenau und maßgeschneidert in zahlreichen on- und offline Kanälen. Neben klassischen Stellenbörsen wurden die offenen Vakanzen unseres Auftraggebers auch in sozialen Medien wie Facebook beworben sowie Online-Werbeanzeigen in der Suchmaschine Google geschalten. Dieses Vorgehen trägt dazu bei, auch passiv Suchende, sogenannte latent Wechselwillige, auf die Stellenanzeigen aufmerksam zu machen. Abgerundet wurden unsere Aktivitäten in diesem Bereich durch das Anlegen und Gestalten der Unternehmensprofile der ARTS Technik in den Plattformen Xing und LinkedIn.
"Out of Home" (OOH) Werbung und Marketingaktivitäten ist ein Sammelbegriff für Werbemedien im öffentlichen Raum. Großformatige Plakate haben die Kraft, bei Betrachtern einen tiefen Eindruck zu hinterlassen. Warum diese Kraft nicht auch für das Personalmarketing nutzen? Für die ARTS Technik haben wir dieses Personalmarketing Instrument ebenfalls ausgeschöpft und unsere online und printbasierten Aktivitäten so komplettiert. Neben Fahrgastwerbung in den Bussen und Bahnen der DVB (Dresdner Verkehrsbetriebe), haben wir zusätzlich Großflächenplakatwerbung an hochfrequentierten Plätzen in Dresden umgesetzt. Darüber hinaus wurde Point of Sales Werbung, mit eigens entwickeltem Video-Content produziert.
Aufgrund der Digitalisierung fokussieren sich Marketingkampagnen häufig ausschließlich auf Online-Strategien. Dennoch bleibt Printwerbung nach wie vor von großer Bedeutung und stellt eine wichtige Säule dar. Auch als Personalmarketing Instrument sind Printmaterialien nicht wegzudenken. Besonders vor dem Hintergrund von (Bewerber-) Messen, erleben Printmaterialien wie Flyer und Co. eine regelrechte Renaissance. In Kombination mit QR-Codes oder Verweisen auf Online-Ressourcen stellen sie eine nahtlose Verbindung zwischen gedruckten und digitalen Inhalten her. Für die ARTS Technik Messeauftritte haben wir daher Print und Web zu einem harmonischen Gesamtbild kombiniert. Außerdem wurden Zeitungsbeilagen für die Dresdner Wochenzeitung gestaltet und veröffentlicht.
Im Projekt mit der ARTS Technik konnten wir unserer Passion als 360-Grad HR-Agentur nachkommen und von der Konzeption bis hin zur Umsetzung entlang der gesamten Candidate Journey unterstützen. Denn die ARTS Technik stand nicht nur vor der Herausforderung eine Vielzahl von Fachleuten einer bestimmten Berufsgruppe anzusprechen und zu rekrutieren, sondern musste dies auch in einer Rekordzeit umzusetzen. Um solche Situationen erfolgreich zu meistern, ist unser Recruiting as a Service der einfachste und unkomplizierteste Weg. Dabei übernehmen unsere Expert :innen einzelne Aufgaben oder ganze Prozesse im Recruiting. So haben wir für die ARTS Technik beispielsweise das Active Sourcing in relevanten CV Datenbanken und Social Media, die Sichtung und Selektion des Bewerbungseingangs sowie die Durchführung von Interviews mit geeigneten Kandidat:innen übernommen.
